Новости
« Назад«Союзмультфильм» обновил позиционирование и фирменный стиль 09.10.2019 17:39
Новый фирменный стиль киностудии «Союзмультфильм» выполнен с учетом актуальных культурных кодов. Исследованиями и бренд-платформой для киностудии занималась команда insights-консалтинга Signal by ONY, брендингом — агентство ONY.
Необходимость единого, официально закреплённого бренда возникла давно. В студии рассказывают, ранее каждый режиссёр и мультипликатор, работающий над каким-либо проектом, мог придумывать свой вариант интерпретации логотипа «Союзмультфильм».
Кстати, референсом к новому логотипу стал созданный образ «Союзмультфильма» к «Ну, погоди!» (на последнем фото из слайдера первый в нижнем ряду).
80 лет жизни студии креативная команда подробно разбирала на протяжении полугода, чтобы гармонично и точно объединить всю историю и все смыслы, которые каждый вкладывает в «Союзмультфильм».
Концепция и основные принципы
Задачей проекта было создание образа, который полюбится современным детям.
При этом и студия, и агентство хотели сохранить суть бренда — доброту и теплоту, с которыми, по словам креаторов, неизменно ассоциируется «Союзмультфильм».
Ряд семиотических исследований, проведенных лабораторией Signal by ONY в рамках глобального анализа мультфильмов (отечественных и зарубежных) и детской интернет-культуры (контент TikTok, Youtube, стриминговых сервисов и видеоигр), помогли сформулировать новую стратегию бренда.
Основой бренд-платформы стала идея о мультфильме как пространстве для обмена культурой, знаниями и ценностями между ребенком и взрослым. Так родилось позиционирование «Диалог поколений».
Слово «союз» как составная часть названия бренда также было наделено новыми смыслами: объединение детей и родителей, людей и идей, новаторов и хранителей традиций; стремление к коллаборации с другими проектами и брендами; сотрудничество и желание наладить взаимопонимание между людьми разных поколений.
Лозунг нового бренда: «Давай вместе!».
Размещение рекламы: 8(800) 100-87-81 или + 7 (495) 369-53-61, e-mail: info@frgrf.net |
Комментарии
Комментариев пока нет