Новости
« НазадPUBLICIS RUSSIA рассказало о новом NESCAFE CLASSIC с помощью ASMR-звуков 03.06.2020 11:06
NESCAFE, созданный в 1938 году, всегда был новаторским брендом. В этом году кофе Nescafé Classic революционно изменился.
Новый вкус кофе NESCAFE Classic стал ещё лучше за счет добавления молотых зерен Арабики. Новые микрогранулы помогают ещё лучше раскрыть все богатство вкуса и аромата нового кофе NESCAFE Classic. Вместе с Publicis Russia о новом продукте был создан ролик, в основе которого — ASMR-звуки. Процесс производства в условиях тотального локдауна распространился на 4 страны, а продакшеном стал французский Prodigious, также входящий в холдинг Publicis Groupe. Этот проект — один из примеров глобального The Power of One подхода группы.
На российском рынке произошел перезапуск Nescafé Classic. Чтобы сконцентрировать внимание зрителей на главном – на продукте – было решено сфокусироваться в ролике на продуктовых достоинствах. Бренд всегда был признанным экспертом во всём, что касалось территории утра, и имел преданных фанатов, которые с ностальгией вспоминали «тот Nescafé Classic, который был раньше».
Перед командой проекта стояла задача не только рассказать о масштабных изменениях продукта, который напомнит о себе преданным поклонникам, но и изменить восприятие бренда в целом, чтобы обратить на него внимание нового поколения покупателей, не склонного думать о Nescafé Classic в ностальгическом ключе. Так появился ролик «See and Feel», в котором использованы ASMR-триггеры — звуки, которые вызывают приятные сенсорные ощущения, а иногда и слабую эйфорию у зрителя/слушателя. Эти звуки, синхронизированные с видеорядом, а также музыкальный трек, идеально дополняющий момент утреннего пробуждения, помогли создать ролик, заставляющий зрителя буквально пропустить через себя все звуки, запахи, вкусовые оттенки и прикосновения, связанные с новым NESCAFÉ CLASSIC и с новым утром, которое он открывает.
Так получилось, что продакшн-часть процесса пришлась на время начала карантинных мероприятий по всему миру. Съемка была запланирована на 4-5 марта в Бельгии, где уже начинались карантинные мероприятия. Поэтому снимала всё французская команда продакшна в одиночестве, но на постоянной онлайн-связи с Москвой. Постпродакшн происходил в Париже, где уже были введены жесткие ограничения по перемещению. Поэтому звуковик и монтажер работали по домам отдельно друг от друга. Особое уважение заслужил звуковик с тремя громкими детьми, который при этом очень качественно работал с музыкой.
Размещение рекламы: +7 (800) 100-81-65, e-mail: info@frgrf.net
|
Комментарии
Комментариев пока нет