Новости

«Для тех, кто занимается делом»: JAMI Group разработала бренд онлайн-банка  27.09.2019 19:35

СКБ, крупнейший региональный банк Екатеринбурга, поставил перед командой JAMI GROUP задачу по разработке и выводу на рынок нового бренда онлайн-банка для предпринимателей в условиях высокой конкуренции. Индустрия довольно новая, но она быстро растет и меняется: основные игроки с хорошо развитым брендингом и сильными медиа активно внедряют цифровые платформы.

В рамках ресерча были опрошены референтные группы микро- и малого бизнеса, давшие следующие результаты:

1. Большинство предпринимателей не относятся к своей работе как к бизнесу. Они называют ее делом — больше, чем просто занятием, профессией, хобби или коммерцией. Дело отнимает практически 100% их времени и сил, заставляя работать 24 часа в сутки, но несмотря на это, они остаются преданны ему.

2. При коммуникации с потребителем бренды в данной категории либо очень серьезно говорят о бизнесе и деньгах, либо делают упор на высокий статус предпринимателей, возводя их в ранг полубогов.

3. В то же время территория «дела» остается абсолютно свободной.

Следующим этапом стала разработка айдентики. Команде проекта предстояло понять, как люди будут использовать бренд в своем личном пространстве, и то, как отразить преимущества онлайн-банка. Решение было найдено: слово «дело» и кнопка переключения — «свайп» — стали основой айдентики.

Клиент счёл работу JAMI Group достаточно продуктивной, поэтому было решено продолжить сотрудничество и развивать проект по следующим направлениям:

• создание маркетинг- и медиастратегии,
• разработка подхода к сегментации аудитории,
• планирование каналов,
• разработка стратегий по инструментам PR, SMM & ORM, CRM, SEO,
• полноценный запуск маркетинга бренда.

Результаты

С момента запуска в банке обслуживаются уже более 30 тысяч клиентов, и каждую неделю приходит тысяча новых. Всего за 9 месяцев кампании федеральное знание выросло до 11%, что сделало «ДелоБанк» состоявшимся ярким игроком в категории.

Размещение рекламы: 8(800) 100-87-81 или + 7 (495) 369-53-61, e-mail: info@frgrf.net