Новости
« Назад«Будем честны»: SmartHeart разработало рекламную кампанию для ЖК «Серебряный фонтан» 15.10.2019 17:21Искусственная луна, пища, интеллект и даже искусственная ДНК — это не тизер к новому фантастическому фильму. Это продукты и проекты, которые активно развиваются и интегрируются во все мире. Люди ищут аналоги всему, что представляет для них ценность.
В Китае есть туристический город Губэй, где каждый дом возведен не более чем 5 лет назад, но при этом их внешний облик соответствует постройкам древности. И таких городов в Китае сотни, где искусственно воссозданные культурно-исторические ценности становятся «аттракционом» для путешественников. С появлением такого большого количества фейков многие жаждут прикоснуться к истинной природе аутентичности.
Эта идея и была заложена в основу рекламной кампании, которую команда SmartHeart разработала для нового ЖК «Серебряный фонтан» от компании группы «Эталон». Жилой комплекс бизнес-класса строится в историческом Алексеевском районе Москвы. Комплекс будет возведен в стенах памятника архитектуры XIX века, а центром всей композиции станет отреставрированный старинный фонтан, установленный посреди вековой липовой аллеи.
Первым шагом в создании рекламной концепции для этого аутентичного жилого комплекса было определение ключевого инсайта: фейк — это бич современности. И сегодня люди готовы платить много для того, чтобы получить, увидеть или прикоснуться к чему-то действительно настоящему.
Имитация архитектуры может повторять стиль, но она не передаёт дух настоящих шедевров старой Москвы, таких как Алексеевская водоподъёмная станция, фонтан Уоллеса, вековая липовая аллея. Эта идея стала ключевой в разработке рекламного флайта — «В мире, где столько неправды и подделок, у вас есть возможность окружить себя чем-то настоящим, чем-то, что можно найти только в ЖК «Серебряный Фонтан»».
Честность стала ключевой ценностью визуальной коммуникации, что подтверждается слоганами проекта — «Будем честны: это культурное наследие в Москве».
Размещение рекламы: 8(800) 100-87-81 или + 7 (495) 369-53-61, e-mail: info@frgrf.net |
Комментарии
Комментариев пока нет