Новости

ARNOLD, UM и Teva запустили персонализированную programmatic-кампанию для бренда «Троксевазин»  13.02.2020 09:25

Фармацевтическая компания Тeva запустила новую коммуникацию в digital в поддержку бренда «Троксевазин НЕО». Серию онлайн-роликов о борьбе с симптомами варикозного расширения вен и хронической венозной недостаточности создало креативное агентство ARNOLD (входит в Havas Creative Group Russia ), медийную поддержку кампании реализует агентство UM (входит в АДВ ).

Идея кампании получила воплощение в формате масок и фильтров, который популярен среди пользователей. В коммуникационной стратегии кампании важно было сфокусировать внимание женской аудитории на том, что признаки проблем с венами — не повод ощущать себя старше своих лет.

Основываясь на инсайтах использования венотоников, агентство UM определило основные сегменты потребителей, релевантные коммуникационным задачам кампании, и предложило programmatic-кампанию с адресным сообщением для каждого из них. В рамках этой стратегии агентство ARNOLD предложило создать отдельные OLV-ролики для разных programmatic-сегментов:

• для молодых мам, которые могут почувствовать симптомы проблем с венами в ежедневных хлопотах за детьми;
• для тех, кто проводит долгий рабочий день «на ногах»;
• для активных молодых девушек во время длительного шопинг-марафона.